孔子在《論語》里曾說：“人無信不立。”現在，有人緊接著這句名言，加了一句：“牌無品不優。”也就是說，一個企業沒有自己的品牌，就像一個沒有信用的人，難以在洶涌澎湃的市場大潮中站立。進而言之，任何一個企業，最關鍵的就是給自己“提素”，不斷再創品牌。
目前，許多企業都涌入到全新的領域與目標市場。在這樣的情況下，企業如何進行品牌延伸，如何通過品牌重新定位實現品牌再造，成為了一個新課題。即使企業巳有自己的品牌，也要再創品牌。因為，沒有一個品牌可以持續到永恒，品牌是有周期性的。隨著時代、市場、價值觀的變化，品牌也會發生變化，也會出現“新陳代謝”的現象。因此，企業應該與時俱進，著力實現品牌的再創。
在這方面，中交三航局進行了卓有成效的實踐。從初期打響的碼頭、船塢老品牌，到后來創建的路橋、鐵路品牌，這家老國企獲得了“中國的脊梁”國企稱號。如今，他們沒有“復制”自己，又進軍新能源領域，在做大做強海上風電安裝主營業務上再創品牌，充分詮釋了“品牌是一個動態的概念”。
眾所周知，品牌是一個企業綜合素質的標志，也是一個企業的利潤源之一。沒有品牌，企業不僅會沒有市場競爭力，更會喪失在市場立足的底蘊和內涵。特別是在競爭日益激烈的高端市場，企業沒有品牌，更是舉步維艱。
當然，不斷再創企業品牌，既是一個長期的工作，又是一項復雜的工程。而且，還需要多個支點支撐，比如：核心技術、優勢產業、獨特創意，等等。中交三航局在海上作業險情不斷的施工中，叫響了“人無我有，人有我精”的口號，通過積極研發海上風力發電機組安裝的先進技術，適時將研究成果迅速轉化為生產力，并克服重重困難，應用平衡梁結構、機座安裝結構、柔性安裝系統等，在國內乃至世界上打響了海上風電安裝的新品牌，成功實現了老國企產業結構的轉型升級，也產生了很好的市場效應，獲得了客戶的贊譽。他們用行動驗證了品牌中國產業聯盟主席艾豐說過的一句話：“品牌意味著征服人心。”
總之，中交三航局的經驗告訴我們：一個企業只有不斷再創品牌，才會擴大市場競爭優勢，贏取更多的市場回報。（田旎）
（《中國水運報》2010年11月12日第7版，央視網2010年11月15日轉載）
